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百度MIP下线了!在网站运营推广和SEO方面给我们哪些启示

上海知九信息 百度推广 SEO 网络推广 2020-07-05

继百度熊掌号之后,百度MIP也下线有一段时间了,曾经重点推广的两个技术和项目,草草收尾。熊掌号和MIP功能下线了,但我们的网站运营、优化、推广之路还得继续,能从MIP下线事件中获得一些启示吗?分析一下事件看看。

百度MIP示意图

MIP是百度跟随谷歌AMP推出的移动网页加速项目,官方对外宣传称是为了解决很多移动网站加载缓慢的问题,极大的提高其打开速度,从而提升用户体验。为鼓励个网站进行MIP改造,会配套MIP站点流量倾斜策略。

对于百度MIP下线的一些观点

百度上线MIP项目的最深层的原因和动机,应该是提升用户的搜索体验,从而提高百度的用户粘性、使用频次和时长,最终增加收益。而现在MIP项目下线,说明并没有达到最初的目标,其原因可能是多方面的:

  1. MIP站点占百度收录的外部网站总数比例不高,一个MIP站点很可能是原本就比较注重SEO和网页加载性能的优质站点,而绝大部分网页加载性能不佳的小型网站并没有进行MIP改造,导致MIP项目的整体影响较小。
  2. MIP改造有一定的技术门槛和成本,很多中小网站和站长没有对应的技术能力,也不愿花费额外的成本去做这件事,走一步看一步。
  3. 由于MIP站点的诸多限制,如:广告、插件等,使得网站整体的品牌推广、转化和收益能力相比原网站有较大差距,导致很多网站不愿意进行MIP改造,甚至将已改造成MIP的站点逆向改造成非MIP站点。
  4. MIP网站的作用仅体现在百度搜索一个渠道,对于其他搜索引擎来源、直接访问和外部推广链接来源的用户没有作用,比起CDN、静态资源分离、合并外部引用文件压缩HTTP请求等等网站优化方案来说收益较小。
  5. MIP项目需要消耗百度不少存储、带宽、人力等资源,而相比于投入的资源成本,其项目收益并不明显,难以可持续发展。
  6. 百度整体的战略重心已经转向“All in AI”,搜索作为其现金牛业务,没有投入足够资源去研发、优化和推广。

搜索引擎的一大特点是用户进行一个查询后,就跳转到外部网站去访问了,工具属性很强。百度的一系列措施,比如流量向百度系产品倾斜(百科、文库、百家号)和MIP等,都是为了让用户搜索后依然停留在百度系产品中,从而加强对用户的控制能力。包括百度熊掌号的推出,其实也是百度想要把用户圈在百度系产品中,打通百度支付,增加变现和电商的可能性,而现在这个任务落在了百度小程序身上。

对于我们网站运营、优化的一些启示

1、网站的加载速度很重要,直接影响访问到达率,是百度的搜索结果排序的重要影响因素。

2、网站优化的中心思想是提高用户体验,各种概念吹破了天,这个中心思想也不会变。

3、适当布局百度系产品,做些内容和推广,百度对自有产品的流量倾斜始终存在。